7. Crear una cuña publicitaria
El objetivo de esta tarea es crear una cuña de radio para dar a conocer y difundir los productos y servicios que ofrece vuestra organización.
Una cuña de radio es un anuncio de corta duración intercalado entre los programas o en el transcurso de uno de ellos. Es un formato de publicidad donde juega un único sentido, el oído. Consiste en un conjunto de frases preparadas se escuchan acompañadas de un complemento musical o de ciertos efectos sonoros.
Antes de crear la vuestra escuchad. Primero escucha la radio mientras haces otras cosas. ¿Qué cuñas se te quedan grabadas en la memoria? ¿Por qué?.
Después escúchala anotando en un cuaderno o en el móvil los detalles que te llamen la atención. ¿Qué tipo de cuña tienen los distintos productos? ¿Es igual la de una oferta comercial que la del anuncio de una exposición o la presentación de un libro? ¿Cómo se reconoce la marca o la institución promotora en cada cuña?
4º ESO
Crear la cuña
Y ahora vamos a iniciar el proceso de creación. Los factores principales para conseguir una cuña de radio que sea atractiva y que, sobre todo, no se quiera evitar escuchar son:
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La idea
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La locución
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La música
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Los efectos de sonido
La idea
Primero se ha de establecer el mensaje clave que queremos difundir y elaborar un eslogan de la campaña. ¿Recordáis que al presentar vuestra organización nos dijisteis cuáles son los rasgos que os caracterizan y qué es lo que os hace diferentes de la competencia? Esas ideas pueden ser la base del mensaje.
Una vez establecida la idea esencial es el momento de poner en juego la creatividad y la imaginación. Una lluvia de ideas es una buena fórmula para empezar. En una lluvia de ideas no se descarta nada. Se apunta todo. Al final elegid la que más atractiva os resulte, la que pueda impactar más y se recuerde más fácilmente.
El mensaje
Una vez elegida la idea hay que redactar el mensaje. Utilizad un lenguaje claro y cercano para difundir vuestro producto o servicio. ¿Cómo se lo contaríais a un amigo? O mejor. ¿Cómo se lo explicaríais a vuestro abuelos?. Redactad con un estilo directo, persuasivo, utilizando frases cortas.
Para que el mensaje llame la atención podéis hacer uso de juegos de palabras o de diálogos. En este caso haced que sean creíbles. Intercambiar voces de chico y de chica hace que la narración sea más dinámica.
Es importante controlar el tiempo. Una regla que os puede ayuda es 25 = 10: el tiempo empleado en leer 25 palabras es 10 segundos.
Imagen de Radio Universidad Nacional de La Plata
La locución
La locución debe ser clara, enérgica, que invite a la acción. Para conseguir estas propiedades debéis escuchar a los locutores profesionales, poniendo atención a cuándo y cómo realiza las pausas y a los cambios de entonación e incluso registro de voz para dar sentido al mensaje.
El mensaje
Una vez elegida la idea hay que redactar el mensaje. Utilizad un lenguaje claro y cercano para difundir vuestro producto o servicio. ¿Cómo se lo contaríais a un amigo? O mejor. ¿Cómo se lo explicaríais a vuestro abuelos?. Redactad con un estilo directo, persuasivo, utilizando frases cortas.
Para que el mensaje llame la atención podéis hacer uso de juegos de palabras o de diálogos. En este caso haced que sean creíbles. Intercambiar voces de chico y de chica hace que la narración sea más dinámica.
Es importante controlar el tiempo. Una regla que os puede ayuda es 25 = 10: el tiempo empleado en leer 25 palabras es 10 segundos.
La música
La elección de la música adecuada propiciará una actitud positiva en quien escucha la cuña. Pero no sirve cualquier música que ahora esté de moda. Para que la melodía de vuestra cuña se convierta en “viral” debéis conseguir que mensaje, música y voz estén en armonía y se conviertan en un sonido único.
Podéis utilizar música existente, crear vuestro propio jingle – es la opción más creativa y también la más difícil – o utilizar una melodía conocida cambiándole la letra (“cover”). En el caso de optar por música o melodías ya existentes solo podéis utilizar aquellas cuyos autores hayan dado permiso para su utilización no comercial. En estos enlaces podéis acceder a música con licencia Creative Commons.
Los efectos de sonido
Los efectos de sonido llaman la atención, ayudando a crear ambientes realistas que transportan al oyente a la situación recreada. Pero utilizadlos solo si son necesarios y en su justa medida. Utilizados sin sentido o en exceso pueden distraer del mensaje que queréis transmitir. En estos enlaces podéis acceder a sitios con efectos de sonido con licencia Creative Commons.
La edición
El proceso de creación de la cuña finaliza uniendo en un solo archivo la grabación de la voz, la música y los efectos de sonido. Para ello vais a utilizar el programa Audacity, un programa libre y gratuito que podéis descargar de aquí.
Utiliza distintas pistas para cada uno de los componentes de la cuña. Así podréis manejar el volumen de voz, música y efectos por separado, ajustar el tiempo de inicio y final de cada corte o hacer los efectos que consideréis adecuados.
Estos tutoriales pueden serviros de ayuda:
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Mezclar voz, música y efectos
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Crear un podcast o archivo de audio
Tras editar vuestra cuña comprobad que suena como esperabais. No seáis perezosos/as. Haced los ajustes que hagan falta, incluso volviendo a grabar si fuera necesario, antes de darla por finalizada.
Cuando finalicéis grabad el archivo en formato .aup (el propio de Audacity, que permite hacer cambios posteriormente) y luego exportadla a otro formato de audio para poderla publicar. En esta web (emezeta.com) podéis informaros sobre las características de cada formato para decidir cuál es el más adecuado.
La entrega
Una vez creada y exportada la subís a algún servicio de alojamiento de podcast. Por ejemplo
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Tenéis que subir a la carpeta compartida el proyecto de Audacity (.aup).
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Si ha habido cambios en relación a lo previsto en el mapa de responsabilidades adjuntad un informe detallando cuál ha sido la participación en la creación de la cuña de cada componente del equipo.
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El enlace a vuestro podcast publicado en internet.
Mientras no se cumplan las tres condiciones vuestra cuña se considerará no entregada.