Elaborar el guión
Para la promoción de vuestra campaña es fundamental empezar con un buen diseño. Entre los publicistas este diseño queda recogido en un documento que denominan briefing. Para elaborarlo hay que seguir estos pasos:
1 Descripción
2 Objeto
¿Qué queréis conseguir? ¿Es una campaña de información, difusión o recordatorio?. Este es el punto de partida de cualquier campaña publicitaria, a partir del cuál podréis desarrollar el resto del proceso basado en las necesidades que queráis cubrir.
3 Público
¿A quién va dirigida vuestra campaña? Tenéis que definir las características del público al que va dirigida: edad, sexo, localización (dónde está), hábitos esenciales, motivaciones y problemas. También es importante tratar de determinar qué es lo que ese público quiere realmente en relación al producto o servicio de vuestra campaña.En este caso os debéis centrar en vuestros compañeros de 6º de Primaria y/ o 1º y 2º de ESO y/ o sus familias.
2º Bachillerato
Imagen de Javier Cerezo en http://www.ideacreativa.org
4 Definición de las ventajas del producto o servicio
el valor que tiene y los beneficios que aporta al usuario establecido en el punto anterior, siempre desde su punto de vista.
5 Mensaje
El mensaje de vuestra campaña será la idea con la que debéis "sacudir" al público al que va dirigida para crear una reacción y que actúe en la dirección de vuestro objetivo. Debe dejar claro cuáles son los beneficios del producto o servicio definidos en el paso anterior.
Tenéis que establecer el fondo (la idea) y la forma: divertida, formativa, cómica, seria, amable.
Conviene que utilice más de un canal de percepción. Por ejemplo, un texto (eslogan o frase concreta) acompañado de una imagen que genere curiosidad o que sea divertida.
A partir de la idea central del mensaje hay que establecer y secuenciar las subideas o etapas en las que lo iréis transmitiendo, comenzando con una presentación del tema (con una pregunta, una historia, un planteamiento con intriga, ...) seguida de los elementos de la idea principal (alertas, cómo prevenir, cómo actuar, ...).
6 Medios
que se utilizarán para difundir la campaña. En este caso vais a utilizar Internet: redes sociales y canales de YouTube. Como mínimo debéis utilizar Twitter, YouTube (u otro servicio de vídeo), e Instagram (u otro servicio fotográfico).
7 Adecuación del mensaje al medio:
Aunque el mensaje central será el mismo, tendréis que adaptarlo a cada uno de los medios para aprovechar al máximo las ventajas de cada uno de los soportes. Por ejemplo, qué hashtag utilizaréis en Twitter o Instagram, cómo incentivaréis a compartir o cómo ampliaréis o explicaréis el mensaje central en Facebook y Youtube.
8 ¡Lanzad la campaña!
En este paso es importante que penséis tanto la fecha de comienzo como de finalización de vuestra campaña, con qué periodicidad y cuántas veces queréis que se repita vuestro mensaje, así como las posibles fases.