2º Bachillerato
Difusión en redes sociales
Se puede publicar el mismo mensaje en los distintos canales pero adaptándolo al lenguaje propio de cada medio. Cada red social es un mundo y los seguidores se conectan a cada una con expectativas diferentes.
Por ejemplo, en relación a las tres redes seleccionadas para la difusión de vuestra campaña, según un estudio hecho por Facebook titulado “Facebook and Instagram: Motivations and Mindsets” (ver resumen) las personas acceden a Facebook en busca de humor o de nuevas ideas, mientras que acceden a Instagram esperando encontrar inspiración, ver algo inesperado. En cambio Twitter, según explica Sheena Cox, “es como el Usain Bolt de los canales sociales. 280 caracteres es la manera más rápida de difundir una noticia. Lo opuesto ocurre en Facebook, el cual se utiliza para tener conversaciones más largas”.
Es el canal adecuado para contar historias porque se pueden publicar mensajes tan extensos como se quiera, combinándolos con fotos, infografías o vídeos. Contar historias debe convertirse en una parte integral de nuestra estrategia. El texto debe captar la atención del visitante antes de que pase a la siguiente noticia de su muro, exponiendo aspectos relacionados con las emociones y la faceta más personal de los usuarios.
No es conveniente publicar los tweets en Facebook porque el estilo de redacción es diferente en estas dos herramientas.
Es un medio de comunicación adecuado para compartir mensajes cortos llenos de información. El éxito está en ser conciso, breve (mejor si no se utilizan los 140 280 caracteres de tope) y claro (el mensaje tiene que tener suficientes caracteres para que llegue al usuario).
El uso de etiquetas (#hashtags) es habitual en Twitter. Para aumentar la difusión de un tweet más allá de los seguidores de una cuenta hay que saber elegirlas estratégicamente. Durante la divulgación de la campaña es aconsejable utilizar una o dos etiquetas personalizadas de manera recurrente.
Para que un tweet destaque sobre el resto debe aportar un valor añadido: una imagen llamativa, un vídeo, o un enlace acompañando a un texto que despierte curiosidad.
Es la red social de la imagen. El mensaje en Instagram es, en esencia, visual. Las imágenes deben tener calidad en dos sentidos: una buena resolución y que cuenten de un solo vistazo lo que se desea transmitir. Una frase creativa, que apele a sentimientos, acciones o emociones ayudan reforzar el mensaje de la foto y sirve de inspiración.
En Instagram también es aconsejable el uso de etiquetas que relacionen las imágenes con la temática de la campaña.
En común
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Elegid para el perfil un nombre representativo de la campaña.
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Escribid una biografía que describa brevemente el motivo/ origen de la campaña y que incluya el eslogan o palabras clave principales.
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Incluye una foto o imagen representativa de la campaña.
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Interrelacionar las (tres) dos redes, utilizándolas para promocionar las publicaciones en las otras dos.
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Interactuad con los seguidores, respondiendo o comentando sus mensajes.
Antes de empezar ...
Es necesario realizar un cronograma para planificar qué mensaje o idea se va a publicar cada semana en cada red y quién va a ser la persona encargada de publicarlo. Podéis utilizar una hoja de cálculo.
Consulta el calendario de la portada para saber la fecha límite de entrega de los perfiles de las redes sociales y del cronograma.